Печать каталогов
- Что это такое?
- Как это сделано?
- Как это помогает заработать?
Каталог – вид коммерческой брошюры, основная задача которой – показать ассортимент товаров или услуг компании и их характеристики.
Он должен быть привлекательным и понятным. Лучший выбор – мелованная бумага (из-за четкого качества изображения и точной цветопередачи). Использование дополнительных эффектов печати и послепечатной отделки остается на ваше усмотрение и зависит от содержания, назначения и контекста дальнейшего использования.
Скрепление, как правило, клеевое или швейно-клеевое, реже – на скрепку, в особых случаях – твердый или интегральный переплет. Если каталоги представляют собой серию изданий, возможно скрепление на евроскобу.
Плотность страниц блока определяют исходя из их количества. Так, если большое количество полос, то рационально использовать бумагу потоньше, чтобы изделие было нетяжелым и удобным. Если же наоборот, получается мало страниц, то за счет плотности бумаги можно добавить солидности и увесистости.
Мы поговорили о визуальной, теперь о содержательной части. Каталог не читают, его пролистывают, задерживаясь на том, что привлекает внимание.
Основное место на странице должно занимать изображение, описание должно быть вспомогательным, четко структурированным, со значительным использованием инфографики, значков-ярлычков, и проч.
С ростом доступности интернета многие компании стали переводить свои каталоги в электронный вид. Но, если у вас остались точки продаж или вы продолжаете встречаться с клиентами в реальном мире, избавляться от бумажного варианта – преждевременно. Наличие электронного варианта – требуемый современными реалиями гигиенический минимум компании, наличие бумажного каталога – ставит компанию выше ее конкурентов, делает акцент на ее надежности, стабильности и успешности на рынке.
Каталог в точке продаж – реальный инструмент экономии торговой площади. В нем представлен более полный ассортимент товаров, которые есть на складе или заводе-производителе, но нет смысла или возможности держать в магазине. Непростительно, если продавец на все вопросы отвечает «этого сейчас нет, посмотрите на сайте». Вы уверены, что клиент, уйдя, будет смотреть именно на вашем сайте? Или другая ситуация, когда продавец показывает каталог, по которому клиент выбирает и делает заказ. То есть клиент не уйдет с нерешенной задачей, с которой он пришел, а значит, сэкономит свое время, у него не будет соблазна сравнить вас с конкурентами.
Способен обеспечить хорошие продажи, если вы работаете с дилерами, особенно, не с эксклюзивным дистрибьютером. При прочих равных условиях для продавца продаваться лучше будет тот товар, с которым удобнее работать, когда созданы все условия для наглядной демонстрации даже той продукции, которой нет в зале.
Каталог незаменим, если вы изготавливаете изделия на заказ. Любой клиент хочет с предельной точностью знать, как будет выглядеть готовый заказ, а держать даже приблизительный ассортимент индивидуальных вещей невозможно.
Иногда целесообразно разделить всю линейку вашей продукции, например, по целевой аудитории, ценовому сегменту или существу товаров. Так, Уфимский моторостроительный завод, производящий электродвигатели и снегоходы, не размещает и то, и другое в один каталог.
Кейс
Компания «Комус» имеет исчерпывающий каталог на сайте. Им удобно пользоваться с помощью задаваемых фильтров, т.к. в нем представлено огромное количество товаров от шариковой ручки до мебели. Но в начале каждого года компания рассылает своим клиентам бумажный вариант объемом около 800 страниц. Компания понимает, что не все его даже откроют, но этим она подтверждает свою позицию лидера рынка по широте линейки. Клиент знает, что в «Комусе» есть все, и что бы ему ни понадобилось, он первым делом зайдет на сайт и проверит нужный товар там.
Под каталогом понимают многополосное печатное издание, содержащее информацию, как правило, коммерческого характера. Его основная задача — показать ассортимент продукции или услуг организации и их характеристики.
В зависимости от назначения и целевой аудитории такие брошюры делятся на 2 группы:
- Информационные. При печати таких каталогов указывается максимум сведений о продукции и услугах компании, их отличия, стоимость. Обычно они делаются из недорогой бумаги и не подвергаются послепечатной обработке. Как правило, применяется формат А4 или А5.
- Имиджевые (представительские). Прежде всего, они работают на престиж организации и нередко становятся инструментом продаж. При изготовлении таких каталогов сочетают качественные материалы, интересную подачу информации и нестандартный дизайн. Зачастую используются дополнительные элементы послепечатной обработки — глянцевая или матовая ламинация, тиснение фольгой, вырубка и так далее. Формат может быть совершенно любым.
Способы печати каталогов товаров
- Офсетная печать. В этом случае краска переносится с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный цилиндр. Это позволяет воспроизводить мелкие детали каталогов и передавать полутона. Офсет отлично подходит для крупного тиража. При этом, чем он больше, тем ниже цена печати одного каталога. Порядка 90 % полиграфической продукции, представленной на выставках и презентациях, выполнены этим способом.
- Цифровое изготовление каталогов. Этот способ считается очень быстрым. Если нужна срочная печать каталогов, цифровой метод подойдет больше всего. Однако он может применяться только для небольших тиражей — до 1000 штук.
Какие переплеты используются при изготовлении каталогов?
- Клеевое бесшвейное скрепление (КБС). Листы соединяются в блок и крепятся к обложке при помощи горячего клея. Он надежно склеивает плотную мелованную бумагу от 56 страниц. Если их меньше, толщина корешка будет слишком маленькой.
- Переплет двойной проволочной петлей Wire-O. Листы скрепляются в блок с помощью металлической пружины. После печати и переплета такой каталог товаров можно разворачивать на 360 градусов.
- Переплет пластиковой пружиной. Он подойдет для блока толщиной от 5 до 50 миллиметров.
- Скрепление евроскобой. Этот способ позволяет скрепить до 24 листов бумаги плотностью 80 грамм на квадратный метр. Это быстрый и недорогой способ изготовления каталогов.
- Скрепление болтами. Они могут быть высотой от 3,5 до 40 миллиметров. Болты скрепляют страницы в блок и соединяют его с обложкой. Такой переплет можно делать для бумаги высокой плотности и большого формата.
- Переплет Metalbind. В этом случае для изготовления каталога не требуются перфорация страниц и использование клея. Бумага зажимается при помощи металлического «канала», моментально создавая надежное крепление. Вытащить лист из зажима не получится.
Преимущества печати каталогов в типографии «Фабрика»
Хотите дешево заказать печать каталогов? Обратитесь в типографию «Фабрика»! Мы примем заказ, создадим макет, подберем материалы, выполним печать, сделаем переплет и доставим каталог продукции по указанному адресу в Москве.
Клиентам гарантируются:
- большой выбор материалов;
- контроль на каждом этапе производственного цикла;
- оперативное изготовление каталогов продукции;
- внимательное отношение к пожеланиям и потребностям клиента;
- отсутствие посредников и переплат.
Сумма печати рекламных каталогов малым тиражом определяется индивидуально, поскольку зависит от используемых материалов, цветности, переплета, количества экземпляров и так далее.
